于光：低调双眼里射出一道犀利之光
认识于光先生好久了，却没留下太大的印象，大概是因为他相貌平平且装扮又中规中距，便觉得他没什么特别之处。在我的印象里，但凡“牛”的设计师都很“另类”，男的往往长发披肩，要么长髯飘飘，要么聪明绝顶——光头，抑或是奇装异服……而于光却和我们普通人一样，略显温文尔雅，毫无傲气，也许是这样让他在 “大浪淘沙”的今天“沉”了下去。
在一次设计大咖周末沙龙中，有人提到了于光，说他金光闪闪，竟能与小米的雷军齐名。究其原因，得知他获得设计界最高奖IF金奖，与其同期夺得金奖的还有中国小米研发团队。因为我不是设计师，对设计行业大事不甚了解，只是近期步入设计行业从事媒体相关的工作，得知这一消息后，立即关注这位“久违”的朋友，便浏览“旧闻”，看到各种媒体、各大网站对于光做过铺天盖地的报道，他的金奖作品为包装设计类。令人振奋的是，这是中国第一例包装设计作品获此殊荣，在中国包装设计界前无古人，填补了国内包装行业、设计行业发展的一项空白。单凭这一点，于光当飘飘然，显得霸气逼人、牛气冲人才是，接人待物也该翘二郎腿。可是，于光不这样做，依然那样与世无争，埋头忘我地干着他喜欢干的事。
再次走近于光，是带着崇敬之心去的。看到我们这些平庸之辈的到来，他彬彬有礼地放下手中活路，热情引我们就座，煮茶聊起业内的事来。在聊天中，我便发现于光的不同之处，或者说他最大的亮点，那就是一对射出闪烁光芒的眼睛，闪亮的眼珠子就像一对黑宝石，藏着一道逼人的寒气，透出的光感十分锋利，就像奥地利作家茨威格笔下的列夫·托尔斯泰的目光：这道目光就像一把锃亮的钢刀刺了过来，又稳又准，击中要害。这对珠宝有魔力，有磁性，可以把人世间的物质吸进去，然后向我们这个时代放射出精准无误的频波，再小的事物，借助这对眼睛都能看得清清楚楚。可知，一个人的智慧集中在眼睛里，我猛然发觉自己缺少了洞察力，没有发现于光的闪光点，正如罗丹所说“生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”
赘语寡述，还是谈谈于光金光闪闪的作品吧。我们一同来回顾一则消息：德国时间2018年3月9日晚，在慕尼黑举办颁奖典礼上揭晓了2018年IF金奖获奖产品，深圳绿尚设计公司于光的作品《Tangram刀具包装》获得了具有“设计界奥斯卡”之称的IF金奖，这是全球获得金奖包装类作品中唯一一件来自中国的包装设计产品。
于光由于低调，他在国内包装界和设计界似乎名不见经传。我在包装行业任职不短，曾数次在各种高端论坛中接触过国内包装名家，他们可谓才华横溢，演说时口处悬河，可是只字不提于光；近来又在设计行业任职，慕名拜访了不少业界大咖，几乎也没人提到于光。然而于光凭什么在层层角逐中力排群雄、超越“大咖”、脱颖而出，喜得评委青睐，最终蟾宫折桂呢？还是先倾听评委的评价：“我们被这种极富创意的天才设计震惊了！它采用低成本的瓦楞纸，营造出一种优雅而又可持续的良好体验，其开箱体验非常好，足以唤起消费者的好奇心。该包装兼具展示和保护功能，通过独具匠心的巧妙设计，仅仅依靠一张折叠的模切纸板，就形成一个拥有多个异形保护空间的立体内衬。此外，其惜墨如金的平面设计令人耳目一新！”
沿着评委的评价，我们再来听听于光亲自解说《Tangram刀具包装》这一设计精品的看点吧。于光手里拿着瓦楞纸折叠成的包装合，从外表看，极为平常，没什么华丽的图案、鲜亮的色彩，看起来与普普通通的包装盒毫无两样。只见他用手灵巧地把包装盒最外边缠绕着两个卡扣的细线，沿缠绕反方向摇了两下手，作螺旋式动作，两个卡扣即被断开，随着整个盒子也被全部拆开，拆成两部分——外壳和内衬。外壳和内衬均为一个平面，就是一张经过模切的瓦楞纸，像剪纸艺术一般。再将这一平面折叠成包装盒，也是十分简便，拆装自如，其间不用任何胶水粘连。此外，盒子外壳印刷只是一个简洁红黑logo和一幅简易花纹图案，再也没有华丽的“外衣”加以“包装”，将印刷油墨减到极致。
略有包装常识的人一看便知这一作品的价值。第一，选材上它使用了最环保最低价最牢固的材质——瓦楞纸，其轻便、缓冲性强的性能，最适宜于刀具包装；其次，包装盒折叠成型前就是平面，极便于运输与仓储；第三，整个包装品不用胶水粘贴，印刷时只用极少油墨，将附加值减到极致。以上三点符合时代发展要求，讲究绿色、环保、便捷的理念，给过度包装上了一堂反面教材课。另外，在整体设计上，拒绝华贵材质和华丽图案装饰，崇尚质朴简洁的美学观，符合社会发展趋势和当今时代的包装审美观，完全体现了“绿尚”的追求理念。用于光的话说，绿尚设计公司取名为“绿尚”就是崇尚绿色之意，就是致力将绿色环保纳入设计理念和经营理念之中，致力成为最专业的绿色创意设计服务供应商。
凭以上几点，可以看出IF金奖作品《Tangram刀具包装》几乎没有瑕疵了。这时，于光还透露了一个更为加分的奥秘：尽管内衬因刀具形状不同而被切成五花八门的“剪纸”，但外壳都是一个模型，规格一致。起初，设计师于光也考虑到外壳与内衬连体，但它的弊端是往往造成原料的浪费，因为不同形状的刀具销售情况不一，这决定了各种形状的刀具包装品（盒）不能均衡生产，一旦出现某一形状刀具销售滞后，被积压的包装品随之增多，即积压包装材料增多；反之，另一种形状的刀具畅销，包装品也得随之加速生产，需求材料增多，而积压的包装品无法用来代替畅销品（因内衬结构不同）。为将积压包装材料减少到极致，将更多材料用于畅销刀具这一刀刃上，最高效的做法就是把积压包装的一部分材料“割补”到畅销包装品“身上”。怎么“割”呢？于光便想到了外壳与内衬分开的做法，不管内衬“变化多端”（目前《Tangram刀具包装》有10余种切模形状的内衬），外壳都一律不变；换一句说，就是任何一种刀形包装的内衬，都可套上相同的外壳。在此，我们就不难理解评委所说的“我们被这种极富创意的天才所震惊”这一句话了，的确是极富创意，的确是天才设计，的确不得不让人震惊！
俗话说“冰冻三尺非一日之寒”，IF金奖作品《Tangram刀具包装》不是一蹴而就、一想即成的，她是经过于光不断调研、不断为客户着想、不断地对比和改进才达成今天完美的模样，如果把她誉为一篇文学名作，那么今天定稿的她是经过作者无数次修改和润色而完成的。《Tangram刀具包装》最终成型大致经过“三代”设计与改造：第一代产品采用满版印黑墨裱灰板的手工盒，与市面普普通通盒子毫无区别，极耗人工成本，且内衬为EVA植绒，既不环保又昂贵，还附送了一个布袋。整个包装物料至少由三个供应商提供，造价成本总和约为20元。出于客户利益考虑、响应时代呼吁和全面提升设计素质，于光决定进行改造，经过大量的市场调研和材质对比分析，决定选用最为环保、牢固而又低价的瓦楞纸作为包装材质，外壳与内衬全是瓦楞纸，内衬用胶水粘贴，这是第二代产品。第三代产品在选材上与第二代一致，最大的不同就是内衬由一个模切处理后的平面折叠而成，不用胶水粘贴，第三代产品造价成本比第一代便宜一半以上，这就是IF金奖作品。
已站在“设计界奥斯卡”IF金奖高枝上的于光，还是那样平静，那样低调。不过，人们早已对他有所仰望，设计界尤其是包装设计界都对他羡慕不已，由此向他请教成功的奥秘。于光揭示成功的奥秘是一个妇孺皆知却不一定人人重视的真理：成功基于兴趣。于光不是在编织真理、编织大道理，他是用躬身践行来作“现身说法”的，他的成就来自兴趣，他自幼就喜爱美术，上大学自然选择广告艺术专业，毕业后根据自身兴趣爱好从事设计业，偏重包装设计，在包装设计工作中日渐发现自己的短板，因兴趣左右，他不能放弃包装设计，便自觉到武汉大学深造，专修印刷与包装工程专业，取得硕士学位，对他日后的设计极有帮助。一路走来，他经常忘我地在设计领域里探索、钻研、动手，对自己的工作丝毫不觉得索然无味。
有人说成功靠的是天赋与灵感，尤其是艺术和设计上的成功，勤奋是起不了作用的。对此，于光是这样看的——艺术与设计上的成功，首先离不开扎实的基本功，基本功扎实与否取决于你是否刻苦学习，灵感是建立于扎实基本功和孜孜不倦钻研的基础上，不能通过凭空想象、天马行空地想而获得。用他自身经历来说，他花90%的精力去调研、去参观、去搜索高端作品，对名家之间的作品、对自己作品与名家作品进行对比分析；只用10%的精力来创作，来做自己要完成的产品。设计上的灵感往往在动手操作过程中产生的。
于光对成功的“解剖”无疑是给后人、年轻人、追求成功的人指明方向，为避免追求成功者，特别是刚毕业的大学生走弯路，于光指出了一条成功的“捷径”：作为设计新人，应该多走出去，多调研，多到市场上了解产品设计与结构，多与客户交流设计理念，最重要的一条就是必须向优秀的前辈、杰出的名师请教，善于站在巨人的肩膀上看准前方，一个人闭门造车，即使下再大的功夫，也难以突破重围。
为尽可能多一点对于光的了解，最后我们一起来浏览一下他所获的奖项：“IF”国际设计大奖6项 (含金奖一项)、“reddot”全球红点设计大奖6项、“世界之星”设计大奖8项；获国际奢侈品包装全场大奖、美国IDEA设计奖、“G-Mark”设计奖、 A‘Design设计奖、“金点设计奖”、“红星奖”、“中国之星”、“中南星奖”、“广东之星”、“包装之星”等多项金、银、铜、优秀奖项。申请六十余项包装类国家实用新型专利。
图片说明：
于光先生接过IF CEO Ralph Wiegmann先生颁发金奖奖杯
IF金奖作品《Tangram刀具包装》整体外观
包装盒与拆开后形成的平面对比图
各种切模形状的内衬
人工成本高，造价昂贵，极不环保的《Tangram刀具包装》第一代产品
于光（中）与深圳市商业美术设计促进会常务副会长兼秘书长郑学华（左）及本文作者（右）进行交流并合影留念
作 者：蒙国冰
单 位：深圳市商业美术设计促进会
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